Medienhäuser vermitteln jungen Menschen in ihren Schulprojekten Nachrichten- und Medienkompetenz. Relevant für den Erfolg dieser Projekte sind Schulleitungen und Lehrkräfte. Sie sind Gatekeeper und entscheiden über die Teilnahme der Klassen an den Schulprojekten, schaufeln Raum in der Unterrichtsplanung frei und motivieren Schülerinnen und Schüler bei der Durchführung. Auf welchen Kanälen erreicht man Lehrkräfte in der Projektansprache am besten? Hier gibt es Tipps. (Grafik: WrF)
In einem Online-Meeting Digital Shift der Schulprojekte im jule-Netzwerk hat die Markenstrategin Jessica Mezger von der Agentur We are Family zentrale Ergebnisse des aktuellen Lehrkräftereports vorgestellt. Die Befragung zeigt, über welche Kanäle Lehrkräfte am besten erreichbar sind, wie sie Informationen recherchieren und welche Rolle Schulleitungen als Multiplikatoren spielen.
Quintessenz
- Lehrkräfte sind stark belastet. Die Kommunikation muss effizient, inspirierend, vertrauenswürdig und leicht zugänglich sein.
- YouTube, Newsletter, Schulleitungen & Lehrerzimmer sind Schlüssel-Touchpoints.
- Social Media ist kein Massenkanal, aber wertvoll für Inspiration (v. a. Instagram, WhatsApp).
- KI wird bereits aktiv genutzt. Inhalte müssen darauf vorbereitet sein.
- Ansprache & Materialien müssen relevant, gut strukturiert, vertrauenswürdig und nicht zu aufdringlich sein.
Fazit: Gute Ansprache braucht Verständnis, Relevanz, Schnelligkeit, Vielfalt der Kanäle und kontinuierliche Weiterentwicklung (z. B. durch KI).
Hier finden jule-Mitglieder Details aus dem Lehrkräfte-Report.
Hintergrund
newsheroes profitiert von der Zusammenarbeit, die jule : Initiative junge Leser mit der Kommunikationsagentur We are Family aus Stuttgart vereinbart hat. Ziel ist es, die Kommunikation mit Lehrkräften und Schulleitungen zu verbessern und Schulprojekte noch stärker am Unterrichtsalltag auszurichten.
